案例展示

Rovio 用户获取和网络参与副总裁 Eric Seufert 就 2016 年可能发生的最大趋势发表了演讲。

他首先回顾了 2015 年，指出视频广告持续增长、移动网络衰落，以及病毒式传播噱头应用程序的兴起，例如 Dubsmash，它显示出通过构建旨在病毒式传播的游戏来减少用户获取成本的趋势。

另外还有视频广告欺诈增多的问题，Seufert 表示“目前这还没有影响到开发者，但是到 2016 年就会受到影响”，因为广告网络将开始加大对欺诈性广告的打击力度。

展望2016年，Seufert认为第一大趋势将是“同步第二屏幕的增长”，例如使用平板电脑或智能手机与电视进行互动。

这可能会变得流行，因为它允许朋友一起看同一台电视的社交应用，但也有投注的机会，并允许电视节目的内容扩展。

其次，Seufert 预测企业将转向托管服务，因为在 UA 支出 50,000 至 200,000 美元的“无人区”中，很少有公司自己编制预算。

他认为，这是因为用少量员工在这些层面上开展活动变得越来越困难，而大公司则直接越过了这个区域，因此小公司将与用户获取公司合作，轻松地在这些领域开展工作。

最后，Seufert 预测多设备归因将会增长，广告网络可以跨设备追踪用户及其观看广告的习惯，以便更好地计算投资回报率 (ROI)。